SEO-аудит сайта за 60 минут: пошаговый чек-лист на 47 пунктов

Вы запустили сайт и ждете органический трафик. Но позиции стоят на месте, а заявки совсем не идут. Знакомая ситуация? Часто проблема кроется в скрытых технических ошибках. Они просто мешают поисковикам полюбить ваш ресурс.

В этой статье мы собрали полный чек-лист SEO-аудита. Он включает 47 важных пунктов для проверки. Вы сможете провести анализ сайта самостоятельно ровно за один час. Мы разбили проверку на логические блоки и указали бесплатные инструменты.

Вы найдете четкие пороги нормы и плохих показателей. Больше не нужно гадать, почему конкуренты в топе. Давайте разберем ваш сайт по винтикам.

1. Индексация и доступность для роботов (Пункты 1–8)

Вы можете написать гениальный текст. Но если поисковый робот не попадет на страницу, ее не существует. Первый этап любого анализа — проверка доступности. Боты Яндекса и Google должны легко считывать ваш код.

Как понять, что проблема есть

Зайдите в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Откройте отчеты по статусу индексации. Если вы видите сотни страниц со статусом «Обнаружено, не проиндексировано», у вас проблемы. Еще один тревожный звоночек — резкое падение трафика на старые статьи.

Что делать

• Проверьте файл robots.txt. Убедитесь, что вы случайно не закрыли от индексации важные разделы или CSS/JS файлы.
• Откройте карту сайта sitemap.xml. Она должна содержать только чистые конечные URL без меток UTM.
• Используйте Screaming Frog SEO Spider. Просканируйте сайт и найдите страницы с мета-тегом noindex.
• Удалите мусорные дубли: теги, пустые категории и страницы пагинации с дублирующимся контентом.

Было: В индекс попало 15 000 технических дублей из-за открытых фильтров в каталоге. Позиции основного каталога упали за пределы топ-50. Стало: Закрыли дубли в robots.txt и настроили канонические URL. Через 3 апдейта сайт вернулся в топ-10, а трафик вырос на 42 %.

2. Скорость сайта и Core Web Vitals (Пункты 9–16)

Скорость — это не просто удобство. Это прямой фактор ранжирования. Исследования Google показывают: если сайт грузится дольше 3 секунд, вероятность отказа возрастает на 32 %. Подробнее о влиянии скорости читайте в нашей статье про ускорение сайта.

Как понять, что проблема есть

Откройте Google PageSpeed Insights. Посмотрите на метрики Core Web Vitals. Красные зоны по LCP (скорость отрисовки основного контента), INP (отзывчивость) или CLS (визуальная стабильность) означают пессимизацию. Google просто не покажет вас в мобильной выдаче.

Что делать

• Начните с серверного отклика (TTFB). Норма — до 600 мс. Если больше, меняйте хостинг или настраивайте кэширование.
• Сожмите изображения. Переведите их в формат WebP и настройте ленивую загрузку (lazy loading) для всего, что ниже первого экрана.
• Уберите блокирующие скрипты из тега<head>. Перенесите их в конец тела сайта или используйте атрибут defer.
• Задайте явные размеры для картинок и видео. Это убьет скачки верстки (CLS).

Было: LCP составлял 4.8 секунды из-за тяжелого слайдера на главной и некэшируемых шрифтов. Стало: Слайдер заменили на статичный баннер, шрифты перенесли на локальный сервер. LCP упал до 1.9 секунды, конверсия в заявку выросла с 1,2 % до 2,8 %.

3. Архитектура URL и внутренняя перелинковка (Пункты 17–24)

Поисковики любят логику. Если пользователю и роботу нужно сделать пять кликов, чтобы добраться до карточки товара, эта страница утонет. Внутренняя структура распределяет статический вес внутри домена.

Как понять, что проблема есть

Постройте карту кликов в Screaming Frog. Обратите внимание на параметр Click Depth. Если важные коммерческие страницы находятся глубже 3-го уровня вложенности, они не получат должного веса. Также проверьте наличие «страниц-сирот» (orphan pages). Они есть на сайте, но на них нет ни одной внутренней ссылки.

Что делать

• Внедрите хлебные крошки (breadcrumbs) с микроразметкой Schema.org.
• Настройте ЧПУ (человеко-понятные URL). Ссылка должна читаться как domain.ru/catalog/krossovki/.Перелинковывайте статьи по смыслу. Используйте естественные анкоры, а не слова «тут» или «здесь».
• Настройте корректную пагинацию. Используйте канонические ссылки на первую или главную страницу раздела.

Было: Страницы услуг были зашиты в футере и имели вес 0. Ссылочный вес с главной страницы размывался на 500 тегов. Стало: Убрали лишние теги, вывели услуги в выпадающее меню. Вес перераспределился, и 4 услуги зашли в топ-3 за два месяца.

4. Контент, мета-теги и факторы E-E-A-T (Пункты 25–35)

В 2025 году алгоритмы оценивают не просто наличие ключевых слов. Они смотрят на опыт, экспертность, авторитетность и надежность. Этот набор называется E-E-A-T. Глубокий разбор факторов доверия мы сделали в гайде про E-E-A-T в 2025 году.

Как понять, что проблема есть

Проверьте Title и Description. Они должны быть уникальными на каждой странице. Если в топе стоят калькуляторы и сервисы, а у вас портянка текста на 10 000 знаков — вы не попадете в выдачу. Оцените наличие страниц «Об авторе», «О компании» и юридических реквизитов.

Что делать

• Перепишите мета-теги. В Title добавьте триггер (год, выгода, гео). В Description добавьте призыв к действию.
• Подтяните факторы E-E-A-T. Добавьте фото реальных сотрудников, ссылки на дипломы, укажите физический адрес и ИНН.
• Удалите или переработайте страницы с тонким контентом (thin content), где меньше 300 слов и нет ценности.
• Проверьте текст на «тошноту» (переоптимизацию). Используйте сервисы вроде Text.ru или Advego.

Было: На сайте медицинской клиники не было страниц о врачах и лицензиях. Позиции по запросам «лечение [болезнь]» стагнировали. Стало: Создали подробные профили врачей с регалиями и фото. Загрузили сканы лицензий. Трафик из поиска вырос в 2,5 раза за полгода.

5. Коммерческие факторы и поведенческие метрики (Пункты 36–42)

Яндекс особенно жестко оценивает коммерческие факторы ранжирования. Поисковик должен быть уверен, что вы реальный бизнес. Однодневные лендинги без контактов не получат трафика по транзакционным запросам.

Как понять, что проблема есть

Зайдите на сайт как клиент. Попробуйте найти цену, условия доставки или возврата. Если вам приходится писать в чат-бот, чтобы узнать базовую информацию — коммерческий рейтинг падает. Проверьте наличие политик конфиденциальности и пользовательских соглашений.

Что делать

• Добавьте реквизиты (ИНН, ОГРН) в футер сайта.
• Разместите номер телефона 8-800 или городской номер, а не только мобильный.
• Создайте страницу «Доставка и оплата» с понятной таблицей и сроками.
• Внедрите блок с реальными отзывами. Используйте виджеты из Яндекс.Карт или Отзовика.

Было: Интернет-магазин терял 60 % пользователей на этапе оформления заказа из-за обязательной регистрации. Стало: Добавили покупку в 1 клик и авторизацию по SMS. Показатель отказов снизился на 18 %, выручка выросла на 22 %.

6. Ссылочный профиль и внешние авторитеты (Пункты 43–47)

Ссылки до сих пор работают. Но не любые. Одна ссылка с профильного ресурса весомее, чем тысяча с мусорных каталогов. Google использует ссылки как голоса доверия от других сайтов.

Как понять, что проблема есть

Загрузите ссылочный профиль в Ahrefs, CheckTrust или Majestic. Посмотрите на токсичные доноры (сайты с казино, микрозаймами, взрослым контентом). Оцените разнообразие анкоров. Если 90 % ссылок ведут на коммерческий анкор «купить пластиковые окна», вы под фильтром за переоптимизацию.

Что делать

• Отклоните токсичные ссылки через Google Disavow Tool.
• Наращивайте массу за счет крауд-маркетинга, гостевых статей и PR-публикаций.
• Стремитесь к тому, чтобы 60 % анкоров были безанкорными (тут, здесь, источник) или брендовыми.
• Проверьте локальные цитирования (NAP). Название, адрес и телефон должны совпадать во всех справочниках.

Было: Сайт попал под фильтр Минусинск из-за закупки 500 SEO-ссылок с биржи за копейки. Стало: Отклонили мусор, закупили 10 вечных статей на тематических порталах. Фильтр снялся через 4 месяца, позиции восстановились.

Сводный чек-лист на 47 пунктов для самопроверки

Используйте эту таблицу как шпаргалку. Пройдитесь по списку и отметьте галочками выполненные пункты. Это займет не более часа.